Политические технологии 2.0: несколько слов о работе с блогерами на YouTube

17 июля 2016 года, ровно за 2 месяца до дня выборов в Государственную Думу РФ, в сети был опубликован видеоролик, в котором Владимир Жириновский отвечал на вопросы одного из популярных блогеров на YouTube, Амирана Сардарова (канал «Дневник Хача»):

Это один из немногих (пока что) примеров продвижения политика через YouTube, изучив который, можно сделать определенные выводы для политтехнолога.

Если рассматривать ЛДПР как отдельный бренд, думаю, что ни у кого не возникает сомнения, по поводу долгосрочного и стабильного политического успеха либерал демократов, благодаря прямой связи этого бренда с конкретной личностью В.В.Жириновского.

Лидер ЛДПР, один из немногих публичных политиков, кто тестирует новые политические технологии 2.0, используя интернет для самопродвижения.

На данный момент выборка подобных онлайн кампаний очень небольшая, поэтому статистически говорить об их эффективности сложно. При этом провести свой анализ и сделать личные выводы может каждый, кого интересуют технологии продвижения политика в сети.

Начнем по порядку. Видео-формат взаимодействия с аудиторией становится популярным в течение последних 2-3х лет. И если не закроют YouTube в России, этот формат станет одним из основных, еще в течение ближайших 2-3х лет.

Первыми использовать новые возможности онлайн коммуникации начали бизнесмены. Рекламодатели обращаются к видео-блогерам и покупают рекламу (в различных форматах) своих товаров или услуг. Технологии интернет-маркетинга развиваются стремительно и уже достаточно реальных кейсов с вполне понятными и измеримыми результатами рекламы и продвижения. Но это касается, в первую очередь, коммерческого сектора, где результат в большинстве случаев – это продажи.

Использование YouTube для политиков, пока в новинку. Здесь результатом продвижения являются голоса избирателей, личная репутация, узнаваемость и рейтинг политика.

Давайте вернемся к нашему примеру с Жириновским и попробуем уяснить для себя некоторые моменты, которые можно использовать в своей политтехнологической практике или на базе которых можно изобретать собственные решения (что гораздо важнее!).

ТОПовыми видео-блогерами в Рунете считаются YouTube-каналы с числом подписчиков от 1.000.000 человек. В России таких блогеров не так уж и много, но с каждым годом их число растет, и будет продолжать расти.

Как правило, это каналы с развлекательным видео-контентом, аудитория которых молодая и беззаботная. Исключением не является и канал видео-блогера Амирана Сардарова. Чтобы это понять, достаточно посмотреть контент этого канала и почитать комментарии к видеороликам.

Интервью с Жириновским набрало почти полмиллиона просмотров и почти 2 тысячи комментариев после публикации в сети:

При этом стандартные тематические видео для подписчиков на этом канале в среднем набирают по 2 млн. просмотров и 4-5 тысячи комментариев:

Даже основываясь только на этих данных, можно сделать выводы об интересах целевой аудитории YouTube-канала данного блогера.

Более серьезные (политика, бизнес) темы набирают в 5 раз меньше просмотров в рамках этого канала (напомню, что это канал одного из ТОПовых блогеров Рунета).

Например, видео с участием предпринимателей Тинькова и Габрелянова набрали примерно столько же просмотров, как и видео с Жириновским:

Тем не менее. Даже подобный результат в полмиллиона просмотров, с одного ролика – это очень хороший результат, в том числе и в долгосрочной перспективе. Чуть позже объясню, в чем суть. А сейчас обратите внимание на то, о чем говорил в своем интервью блогеру лидер ЛДПР.

Основная тема дискуссии – мотивация, успех в жизни, состоятельность, карьера, социальный лифт, семья.

Это одни из самых актуальных тем для молодой аудитории, которая недавно вошла в избирательный возраст и которая составляет большинство среди подписчиков рассматриваемого канала на YouTube.

Аудитория телепрограммы Владимира Соловьева «Поединок» или «Воскресный вечер» (в которых В.В.Жириновский является постоянным гостем) не пересекается с аудиторией YouTube-канала блогера Сардарова. И если гипотетически предположить, что придя на интервью к видео-блогеру, Жириновский сделал ставку на молодую аудиторию потенциальных избирателей, то он все сделал правильно и стратегически верно, с точки зрения основного месседжа этого видео.

Видео-интервью было записано один раз (потрачено 1 час времени), а работать на политика это видео будет годами. Аудитория подписчиков ТОПовых блогеров растет с высокой скоростью. Например, на момент публикации видео с Жириновским, на канале «Хача» было в районе 1 млн. подписчиков, а спустя 6 месяцев их уже почти полтора миллиона…

Видео с раскрученных каналов хорошо ранжируются в поиске YouTube и в поисковой выдаче Яндекса, поэтому вероятность просмотра этого интервью с Жириновским подписчиками других каналов так же увеличивается.

И здесь может сработать вариант агитации как в классических политтехнологиях, которые используются повсеместно. Например, технология ОДД (от двери к двери). Когда в процессе обхода квартир, помимо обращения к отдельной личности, кандидат или агитатор, просит избирателя, чтобы тот предложил своему другу проголосовать за конкретную фамилию. И часто это работает, и люди голосуют по рекомендации друзей. И не потому, что они сами лояльны к кандидату, а потому что «друг попросил».

Так вот, в рассматриваемом сегодня кейсе, эта технология может работать и в онлайн-пространстве. И здесь не нужно бегать кандидату или агитатору по квартирам и просить избирателя, чтобы тот сагитировал своих друзей. Достаточно помочь отдельной целевой группе полезным жизненным советом (условно) и кто-то из этой целевой группы посоветует знакомому голосовать за Жириновского/ЛДПР, «потому что он классный мужик, и давал полезные советы на канале у Хача».

Важно! Молодая аудитория потенциальных избирателей живет в интернете. Смотреть Соловьева ей не интересно, Хач прикольнее! И, тем не менее, это реальный электорат, который воспитывается Ютубом и не использовать возможности работы с ним, как минимум недальновидно.

Вот 3 основных момента работы с видео-блогерами для политтехнологов:

  1. Составить список YouTube-каналов с интересной для каждого отдельного случая аудиторией потенциальных избирателей. Критерии отбора каналов могут быть разными;
  2. Найти точку контакта с блогером и наладить партнерские отношения;
  3. Приготовить правильный контент, ориентируясь на свои главные цели, месседж, основную идеологию кампании.

Использовать YouTube и видео-блогеров, для продвижения политиков, можно как в масштабе отдельного региона, так и в масштабе всей страны и даже мира.

Использовать YouTube и видео-блогеров можно в краткосрочной перспективе (например, в ходе избирательной кампании), но лучше это делать с заделом на будущее. Здесь важно всё: тематика видеоролика, основной месседж, время публикации, работа с комментариями и т.д.

В конце статьи хочу сказать, что использование политических технологий 2.0 (продвижение в интернет) ни в коем случае не отменяет работы политтехнологов в офлайне, а скорее эффективно дополняет их!

Работа с блогерами на YouTube в рамках предвыборных или избирательных кампаний, это новое направление, которое только начинает развиваться. Здесь нет готовых рецептов и методов, как и в любой новой технологии, которая только рождается.

Автор: Олег Курилов, политконсультант, специалист по управлению репутацией в сети.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *