INSTAGRAM для политика: технологии позиционирования и продвижения

Инстаграм достаточно популярен среди политиков всех рангов и эта популярность растет все больше. Некоторые политики ведут свои аккаунты лично, а кто-то отдает эту работу пресс-службе. За ТОПовыми аккаунтами политиков в инстаграм пристально наблюдают СМИ и любой инфоповод, в одно мгновение разлетается по сети, благодаря оперативной работе журналистов.

Но и здесь ситуация в целом, напоминает историю с официальными сайтами политиков. Т.е. аккаунты политиков в instagram вроде бы ведутся, а вот какая преследуется цель непонятно. Скорее всего, просто «чтобы был» (это становится понятно, после подробного анализа некоторых аккаунтов политиков в инстаграм).

В этой статье я буду рассматривать Инстаграм как инструмент позиционирования и продвижения политика в онлайн-пространстве (рассмотрим основные моменты).

Я совершенно точно уверен в том, что инстаграм, как инструмент формирования положительного образа кандидата, будет являться одним из основных в интернете. Все дело в основной концепции этой соцсети, основанной на визуальных образах (картинки и фотографии).

Когда человек смотрит графические образы, у него работает правое полушарие головного мозга, которое отвечает за эмоциональную составляющую. Это можно эффективно использовать в политических технологиях, если подходить к делу с умом и понимать, как это все работает.

Позиционирование политика в Instagram

Открываем любой аккаунт в инсте, пробегаем беглым взглядом по размещенным фотографиям, выборочно открываем несколько картинок, читаем комментарии…и вот у нас уже сформировался определенный образ политика.

Именно так это сейчас и работает в интернете. Достаточно 3-5 минут, чтобы у человека (в т.ч. потенциального избирателя) сформировалось мнение об отдельной персоне.

Поэтому начинать позиционирование в инстаграм, необходимо с правильного оформления личного аккаунта политика. Для этого необходимо понимать структуру этой соцсети.

Instagram состоит из 5-ти основных структурных элементов, которые способны работать на позиционирование политика в сети:

  1. Аватар. Первый элемент, с которого начинается позиционирование в instagram. Картинка должна подбираться не абы как, она должна соответствовать основному образу политика, который определен технологами изначально (сильный, честный, победитель, борец и т.д.). В некоторых случаях изображение аватара можно менять под конкретное событие (мероприятие, праздник и т.д.), но основное изображение обязательно должно подчеркивать образ политика.
  2. Подписчики. Это люди, которым интересно следить за персоной и они подписались на обновления аккаунта. Этот параметр поддается корректировке (привлечение новых подписчиков, накрутка и т.д.). Подробнее о подписчиках и способах их привлечения я расскажу в параграфе о продвижении политика в инстаграм.
  3. Подписки. Очень важный с точки зрения позиционирования элемент, которому, как правило, не придают значения, но который напрямую влияет на формирование положительного образа политика/кандидата. Подписки в инстаграм – это страницы других людей, на которых подписаны вы сами. Беглый анализ подписок аккаунта, может многое поведать об интересах человека. Поэтому подписываться нужно не только на те страницы, которые потенциально интересны, но и на те, которые формируют образ (например, типаж политика «борец» или «сильная личность», может быть подписан на страницы клубов восточных единоборств, а типаж «самый честный» на страницы религиозных организаций, общин и т.д.).
  4. Описание. Как правило, здесь размещается информация о занимаемой должности и ФИО персоны, а так же ссылка на сайт. Здесь же может быть размещен главный месседж политика, например в ходе избирательной кампании.
  5. Контент. Основа инстаграм – это фотографии и короткие видео, длительностью до 1 минуты, которые можно выкладывать в своем аккаунте. К публикациям можно делать описания и оставлять комментарии. Фотографии публикуются в три колонки, что дает возможность различным технологическим маневрам (пример будет ниже).

На последнем пункте (контент) остановимся подробнее. Фотографии и видео в личном аккаунте политика в инстаграм могут быть размещены в хронологическом порядке, что позволяет собственноручно создавать историю событий, связанных с политиком. В идеале иметь контент-план на несколько месяцев вперед с привязкой ко всем основным запланированным мероприятиям, поездкам, выступлениям, конференциям и т.д.

Контент для инстаграм политика может готовиться исходя из предпочтений и стереотипов потенциальных избирателей. Если определен «паспорт округа» или «целевая аудитория», контент должен готовиться под этих людей, а не просто публиковаться все фотографии из ежедневной деятельности политика/кандидата (как и происходит в большинстве случаев).

Можно выделить несколько основных типов контента для инстаграм политика:

  1. Профессиональная деятельность (встречи, выступления, деловые поездки и мероприятия).
  2. Интересы (спорт, увлечения, хобби).
  3. Личная жизнь (семья, отдых, праздники, поздравления).

Это лишь некоторые типы контента для инстаграм политика. Выбор правильного контента должен быть основан на стартовом образе политика и соответствовать ожиданиям электората.

На практике всё происходит иначе. 90% инстаграм аккаунтов политиков – это преимущественно контент первого типа, т.е. фото проф.деятельности политика. Такой контент просто готовить, но для аудитории он малоинтересен, в отличие, например от второго и третьего типов контента из списка выше.

Людям больше нравится наблюдать за личной жизнью политика, чем за его профессиональной деятельностью. Те, кто это понимает и внедряет, пользуются высокой популярностью и обладают высоким рейтингом среди подписчиков и наблюдателей. Например, политик, который занимается спортом и регулярно выкладывает отчеты с тренировок, пользуется уважением и авторитетом среди молодежи и т.д.

Выбором типов контента для instagram политика (и для других соц.сетей), а так же их процентным соотношением к общему числу публикаций и контент-планом, должны заниматься профессиональные технологи и политконсультанты, а не девочка секретарь из пресс-службы, на которую повесили задачу вести аккаунт политика…

Ведение персонального аккаунта в инстаграм – это долгая история, потому как бренд политика в интернете невозможно построить быстро. Нужна четкая стратегия, привязанная к основному курсу политика. И грамотно реализовать эту стратегию никто кроме опытных политконсультантов не в силах.

Я уже упоминал в этой статье об интересной особенности instagram размещать картинки в три колонки. Это дает возможность для различных экспериментов:

Таким образом, любая АПМ может быть преобразована в виртуальный агитационный плакат в инстаграм. Учитесь использовать новые технологии!

Продвижение политика в инстаграм

После того когда общий курс продвижения политика выбран, разработана стратегия и составлен контент-план, можно переходить непосредственно к продвижению личного аккаунта в инстаграм.

Напомню 2 основные цели продвижения аккаунта политика в instagram:

  1. Аккаунт должен занять одно из 10-ти мест в поисковой выдаче Яндекса и Гугла по запросу связанному с точным вхождением ФИО политика (подробнее об этом я писал в двух частях (1, 2) статьи в блоге).
  2. Графические образы (фотографии, картинки, короткие видео) должны формировать положительный образ политика/кандидата в глазах электората в сети интернет.

Если аккаунт новый, нужно его базово заполнить контентом, оформить (аватар, описание, ссылка на сайт) и накрутить подписчиков.

Первоначальная накрутка подписчиков нужна не просто так. У аудитории пользователей в инстаграм своя психология. Чем больше начальная цифра подписчиков на аккаунте, тем более активно на него подписываются новые люди. К тому же аккаунты с большим кол-вом подписчиков лучше ранжируются в поисковиках.

Поэтому начальная накрутка – это первый шаг. Чтобы не заниматься этим в ручную, можно заказать накрутку подписчиков в специализированных сервисах (Гугл в помощь!).

Далее оформляем подписки. Не забывая тот факт, что подписки влияют на образ политика, их нужно выбирать правильно. Вот некоторые страницы, на которые подписан в instagram мэр Москвы Сергей Собянин:

А вот пример подписок Председателя Московской городской думы Алексея Шапошникова:

Проанализировав подписки, можно понять, чем интересуется человек, с кем общается, кого слушает и смотрит и т.д. Поэтому прежде чем оформить подписки в аккаунте политика, необходимо подобрать правильные страницы, которые будут усиливать положительный образ политика/кандидата.

Теперь рассмотрим основные способы продвижения в instagram. Это:

  1. Хештеги
  2. Комментарии
  3. Масслайкинг
  4. Массфолловинг

Хештеги – это ключевые слова, по которым производится поиск в инстаграм.

По хештегу #гумернатормо инстаграм находит почти 4 тыс.публикаций:

А по хештегу #президент инстаграм нашел почти 170 тыс.публикаций:

Хештеги нужно правильно подбирать и сортировать, правильно их использовать, в зависимости от задачи. Хештеги имеют срок жизни. Самые популярные хештеги живут несколько часов или даже минут, менее популярные живут месяцами. Чтобы повысить узнаваемость политика в инстаграм, нужно к некоторым публикациям добавлять хештеги с ФИО политика, названием его проектов и т.д.

На основе правильно подобранных хештегов можно построить долгосрочную стратегию продвижения политика в instagram.

Комментарии так же могут использоваться как инструмент продвижения аккаунта политика в инстаграм. Вот один из вариантов стратегии продвижения личного аккаунта с помощью комментариев:

Определяете ЦА => Находите страницы по интересам ЦА (используя хештеги) с высокой активностью => Оставляете развернутые комментарии к публикациям на этих страницах => Получаете переходы на свой аккаунт + некоторые из посетителей становятся подписчиками.

Отбор аккаунтов для комментирования может производиться по разным параметрам: территориальному признаку, возрасту аудитории, социальному статусу и т.д. Если «портрет избирателя» у вас на руках, с этим проблем быть не должно.

В идеале комментарии должны быть живыми. Т.е нужно не просто написать: «класс!», а например: «Посещаю это мероприятие уже не первый год, организаторы молодцы, желаю успехов!».

Масслайкинг – это способ продвижения аккаунта в инстаграм методом подбора целевых аккаунтов и простановкой лайков к фотографиям. Большая часть инстаграммеров просматривают аккаунты тех, кто поставил им лайк. Здесь работает тонкий психологический момент. Если человек (потенциальный избиратель) получает лайк с аккаунта политика (например, главы района), он с высокой долей вероятности обрадуется, что такая персона обратила на него внимание и скорее всего, станет подписчиком.

Важно! Всего лишь обыкновенный лайк к фотографии потенциального избирателя, может стать решающим агитационным действием, которое приведет к победе на выборах (как пример). Все это, кажется, на первый взгляд, глупо и смешно, но это новая эра политических технологий, и это нужно воспринимать всерьез.

В ходе избирательной кампании может быть создана группа онлайн-агитаторов, которые будут оставлять комментарии и проставлять лайки на страницах избирателей.

Массфолловинг – это метод продвижения в инстаграм, с помощью регулярных подписок на другие аккаунты пользователей с надеждой на взаимность. Для продвижения политика этот метод не подходит, по той причине, что подписки способны формировать образ политика и подписываться на все подряд аккаунты бесперспективно (об этом я говорил выше), а в некоторых случаях даже губительно для репутации. Поэтому оставим этот метод продвижения для коммерческих структур, общественных организаций и бизнеса.

Еще раз подчеркну, что технологии продвижения политиков в сети и интернет-агитация, не отменяют работу классических политтехнологов, а лишь её дополняют и усиливают общий эффект! Выдвижение гипотез, тестирование и последующая аналитика – единственный способ нахождения верных решений в области политтехнологий, а точнее той их части, которая касается интернета.

Автор: Олег Курилов, политконсультант, специалист по управлению репутацией в сети.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *