А нужен ли сайт политику? А может даже ни один? (часть 1)

Каждый политик, начинающий или действующий, который принимает решение стать публичной персоной в онлайн пространстве, задумывается о создании своего сайта. При этом четкого понимания, для чего он (сайт) нужен, как правило, нет.

А сайт действительно нужен и даже ни один! По вполне обоснованным стратегически важным причинам информационной безопасности и эффективного самопродвижения политика в сети. Об этом я и расскажу в статье.

Моменты, которые будут рассмотрены в этой статье, относятся абсолютно к любой категории политиков от районных депутатов до президента. Но я взял для наглядности депутатов государственной думы, поэтому рассмотренные примеры сайтов в этой статье будут депутатские.

Я постараюсь объяснить, почему персональный сайт политика, это не только справочный ресурс с биографической информацией, но и настоящий инструмент управления репутацией в интернете, одно из средств информационной безопасности для политика.

Для чего политику нужен официальный сайт?

С развитием и популяризацией социальных сетей, персональный сайт из канала коммуникации, превратился скорее в виртуальную визитку политика. Обратиться напрямую к человеку проще через Фейсбук, а вот, например, узнать его биографию удобнее на официальном сайте.

Поэтому как справочный источник информации «о себе», персональный сайт до сих пор актуален. Более того, он является подконтрольным политику интернет-активом, информация на котором может модерироваться в ручном режиме самим политиком или членами его команды, в отличие от сторонних ресурсов. А это важно с точки зрения информационной безопасности в сети (!).

При этом авторитет официального сайта, как источника информации о конкретном политике, достаточно высок в глазах электората, коллег и партнеров. Пренебрегать созданием своего официального ресурса однозначно не стоит.

Хороший сайт политика с вхождением фамилии и имени в название домена (например, hinshtein.ru) и грамотно оптимизированный, по запросу «имя фамилия» в поисковой системе, будет на первом месте, относительно аккаунтов в соц.сетях, новостей о персоне на сторонних ресурсах и даже относительно сайта Википедии (но не всегда).

Как минимум по этой причине, каждый уважающий себя политик должен иметь свой официальный сайт.

Далее. Существует такая аббревиатура, как SERM (search engine reputation management) – в расшифрованном виде и в переводе на русский язык, это управление репутацией в поисковых системах.

Социальные сети и поисковые системы – это два кита, через которых распространяется и ищется любая информация. Но о соц.сетях мы еще поговорим отдельно. А говоря о сайтах, остановимся подробнее на поисковых системах.

Запомните главное: «ТОП-10 пуст, не бывает!». По запросу «ФИО» например в Яндексе, обязательно будет какая-то информация по человеку, с этим ФИО. Если у политика нет своего официального сайта, на первом месте в выдаче может появиться информация о нем из другого источника. Иногда из источника конкурента и не всегда эта информация может быть положительной (например, какой-то компромат или негатив).

Поэтому помимо предоставления биографической информации о себе, второй причиной создания официального ресурса политика является стратегическая задача застолбить место в ТОПе поисковых систем (Яндекса и Гугла), дабы его не застолбил кто-то из конкурентов или недоброжелателей. При чем, если в данный момент вам кажется, что врагов нет, то не факт, что они не появятся по мере продвижения вас на политической арене. Чем более влиятельным становится политик, тем больше недоброжелателей и врагов у него появляется. Нужно заботиться о своей репутации и информационной безопасности заранее.

Имеет ли смысл создавать политику несколько сайтов?

Ответ однозначный – да. И если вы внимательно читали предыдущий абзац, то, наверное, уже сами догадались, в чем заключается этот смысл. Для тех, кто не понял, уточню еще раз. Любая поисковая выдача (Яндекс или Гугл) состоит из 10 мест (первая страница), каждое из которых в любом случае будет занято отдельным интернет-ресурсом по каждому отдельному поисковому запросу.

Лучше сразу постараться и занять ТОП-10 подконтрольными для политика сайтами, чем пустить все на самотек, а потом метаться по углам и бороться с компроматом или негативом, который выложили в сеть конкуренты и который отображается в ТОПе поисковой выдаче по запросу “ФИО политика” (ниже будет конкретный пример).

В этом и есть стратегический смысл создания нескольких сайтов для политика, но мало кто об этом задумывается на практике.

Сколько должно быть сайтов у политика, и какие они должны быть?

От 3-х сайтов (минимум) и до бесконечности.

Сейчас я предлагаю вам рассмотреть варианты официальных сайтов депутатов на конкретных примерах, чтобы в полной мере ответить на поставленный вопрос.

Открываем Яндекс и вбиваем в поисковой строке запрос: «сайт депутата государственной думы». В поисковой выдаче появляются персональные сайты депутатов ГД.

Я просмотрел все сайты из ТОП-20 Яндекса (это первая и вторая страница поисковой выдачи). Вот какие варианты сайтов там попадаются по большей части:

Сайт депутата Афонского Владимира Игоревича

Сайт депутата Аксакова Анатолия Геннадьевича

Сайт депутата Прокопьева Александра Сергеевича

Сайт депутата Терентьева Михаила Борисовича

Сайт депутата Чирковой Ирины Александровны

Напомню, что это примеры официальных сайтов депутатов ГД, которые я нашел в ТОП-20 выдаче Яндекса, по запросу: «сайт депутата государственной думы».

Не находите общего между этими сайтами? В каждом из 5-ти примеров, официальные сайты политиков больше напоминают новостные порталы, чем личные сайты. В рамках одной интернет-площадки, политики пытаются решить несколько задач выигрывая тактически, но в итоге проигрывают стратегически, когда дело касается построения персонального бренда, личной репутации в интернете, информационной безопасности в сети.

Проблема в данном случае – небольшой охват информационного поля. Всю информацию, которая касается отдельной персоны (в нашем случае, депутата), загружают на один единственный ресурс. Естественно этот ресурс появляется в ТОПе по основным запросам, связанным с ФИО политика, но не стоит забывать, что первая страница выдачи – это 10 мест. И если одно из них занято личным сайтом политика, то остальные 9 мест могут быть заняты другими сайтами, неподконтрольными политику, а это предполагает информационную угрозу (!).

Например по запросу: «Анатолий Аксаков» в Яндексе, на первой странице выдачи, мы видим 3 места, которые заняты подконтрольными Анатолию Геннадьевичу страницами, это оф.сайт, страница в facebook, аккаунт в twitter. При этом остальные 7 мест в данный момент заняты Википедией и сторонними новостными ресурсами, на одном из которых (сайт Перебежчик) находится негативная информация о данной персоне.

Все это может продолжаться ровно до той поры, пока не появятся новые, хорошо оптимизированные под данное ФИО сайты, которые выдавят из поисковой выдачи новостные ресурсы с негативом. И в интересах политика сделать так, чтобы эти новые сайты были подконтрольны именно ему, а не конкурентам.

Чтобы до конца убедиться в этом, давайте перейдем к другой категории политиков и попробуем найти сайты глав районов. Возьмем для примера главу Серпуховского района МО Александра Шестуна.

Как у любого авторитетного и влиятельного политика, у Александра Вячеславовича хватает недоброжелателей, которым нечуждо распространение негативной информации о главе района в сети.

Вбиваем в поиске Яндекса запрос с вхождением ФИО главы района: «Александр Шестун» и что мы видим на первой странице поисковой выдачи. Из 10 мест, 5 мест заняты ресурсами подконтрольными главе района – это личный аккаунт в instagram, страница Вконтакте, страница в Одноклассниках, свой канал на YouTube и аккаунт в twitter.

Остальные 5 мест заняты сторонними ресурсами, при этом 2 ресурса с явно негативной информацией о персоне и один из них находится на «первом экране». Первый экран – это та информация, которую видит пользователь на экране компьютера без прокрутки (именно эту информацию видит большая часть пользователей), в данном случае это ссылки на сайты:

На этой же странице чуть ниже:

Видно, что недоброжелатели политика постарались, чтобы часть негатива показывалась в сниппетах (текст подчеркнутый на скриншотах красным) прямо на первой странице поисковой выдачи Яндекса. Т.е. чтобы все это увидеть, пользователю даже не нужно переходить по ссылке.

К сожалению ни одного официального сайта главы района я не нашел. Не только в поисковой выдаче на первой странице, а в интернете впринципе. Получается, что персонального сайта у данного политика нет…а зря! В данном случае я бы рекомендовал создать ни один, а 3-5 личных проектов разной структуры, которые займут первые места в поисковике по всем основным ключевым запросам и выдавят весь негатив о политике, хотя бы на вторую страницу выдачи (на неё в поиске переходят не более 10% пользователей по статистике).

В идеале внедрять эту стратегию надо в самом начале своей политической карьеры, пока информационное пространство не наполнено негативным контентом о персоне. После создания сайта, требуются месяцы работы, чтобы он проиндексировался и занял место в ТОПе Яндекса и Гугла (это нужно учитывать). Поэтому если в сети уже появился негатив, работа по его устранению усложняется и временной отрезок увеличивается.

Но у политиков есть огромное преимущество, относительно тех же предпринимателей, которые продвигают свой бизнес (сайты коммерческих компаний). Дело в том, что конкуренция по поисковым запросам, связанным с ФИО человека гораздо ниже конкуренции по коммерческим запросам, типа «деревянные дома из бруса». А если фамилия у вас редкая, то продвижение упрощается в несколько раз. Главное не упустить момент!

Существуют так называемые «маски поисковых запросов» для продвижения сайтов политиков. Эти запросы распределяются между всеми сайтами политика (если их несколько) и каждая страница отдельного сайта оптимизируется под конкретный запрос. В итоге, через несколько месяцев продвижения, например по запросу «ФИО компромат» или «ФИО кто такой», на первых местах выдачи Яндекса и Гугла появляется страница подконтрольного вам ресурса, уже с тем «компроматом», который вы сами для себя создадите.

Выводы

Если политик пришел во власть всерьез и надолго (а разве туда приходят как-то по другому?!), то вопросы информационной безопасности и личной репутации у него должны стоять в приоритете. Это основные моменты той части политических технологий, которая связана с интернетом. На это не нужно жалеть времени и денег. В ином случае, может возникнуть ситуация, когда придется вкладывать гораздо более существенные ресурсы (временные и финансовые), чтобы исправить ситуацию в свою пользу.

По данным аналитических исследований, интернет, как источник информации, которой больше всего доверяют, стоит на первом месте. Это необходимо учитывать всем политикам, политтехнологам и политконсультантам.

Два основных кита в интернете – это соц.сети и поисковые системы. Именно с помощью этих инструментов происходит распространение информации в сети и её поиск.

Целью этой статьи я ставил задачу донести информацию о необходимости создания сети своих собственных ресурсов (сайтов) для политика, которые будут защищать репутацию политика в онлайн пространстве и являться одними из основных средств связи с общественностью в интернете.

Автор: Олег Курилов, политконсультант, специалист по управлению репутацией в сети.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *